สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์(องค์การมหาชน) หรือ CEAและการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ผนึกกำลัง 9 เมืองต้นแบบได้แก่ 1) เพชรบุรี 2) สกลนคร 3) นครศรีธรรมราช 4) ปัตตานี 5) ราชบุรี 6) ลำพูน 7)ศรีสะเกษ 8) สิงห์บุรี 9) อุบลราชธานี เปิดตัวโครงการ “เนรมิตเมือง”:สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City: Branding Citiesinto Creative Assets) พร้อมจัดพิธีลงนามบันทึกความเข้าใจ (MOU)ขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “แบรนด์เมืองสร้างสรรค์” (CreativeCity Branding) มุ่งปลดล็อกศักยภาพ “อัตลักษณ์เมือง” สู่การเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจดึงดูดการลงทุน คนรุ่นใหม่ และนักท่องเที่ยว เพื่อยกระดับเมืองไทยให้ “น่าอยู่ -น่าลงทุน – น่าเที่ยว” อย่างยั่งยืน
“เนรมิต”เมืองไทย ด้วยพลังความคิดสร้างสรรค์
ดร. ชาคริตพิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กล่าวว่าปัจจุบันเมืองต่าง ๆ ในประเทศไทยมีต้นทุนทางวัฒนธรรมและสังคมที่แข็งแกร่งแต่ความท้าทายสำคัญคือการขาดกลไกในการแปลงต้นทุนเหล่านี้ให้เป็น“มูลค่าทางเศรษฐกิจ” อย่างเป็นระบบ นอกจากนี้ การพัฒนาเมืองที่ผ่านมามักแยกส่วนและขาดการเชื่อมโยง“DNAของเมือง” เข้ากับทิศทางการพัฒนาเศรษฐกิจและการลงทุน
โครงการ“เนรมิตเมือง”: สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์ (Neramyth City:Branding Cities into Creative Assets)” จึงเกิดขึ้นเพื่อวางโครงสร้างพื้นฐานด้านยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง(City Branding Strategy) ให้กับ 9 เมืองนำร่อง ได้แก่ 1)เพชรบุรี 2) สกลนคร 3) นครศรีธรรมราช 4) ปัตตานี 5) ราชบุรี 6) ลำพูน 7) ศรีสะเกษ8) สิงห์บุรี 9) อุบลราชธานี โดยมีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนเมืองที่มีทรัพยากรเดิมให้กลายเป็นเมืองที่มี “สินทรัพย์สร้างสรรค์”
CEA เชื่อมั่นว่าเมืองไทยไม่ได้ขาดศักยภาพแต่ขาดระบบการจัดการในการแปลงศักยภาพนั้นให้เป็นพลังทางเศรษฐกิจโครงการนี้จึงไม่ใช่เพียงการออกแบบโลโก้ สโลแกน หรือมาสคอต หากแต่เป็นการวาง“ยุทธศาสตร์แบรนด์เมือง”เพื่อให้เมืองสามารถกำหนดทิศทางอนาคตของตนเองบนพื้นฐานของอัตลักษณ์ที่แท้จริง“แบรนด์เมือง” ที่เข้มแข็งจะเป็นเครื่องมือสำคัญในการเชื่อมโยงนโยบาย การลงทุนและดึงดูดความร่วมมือจากทั้งในระดับประเทศและนานาชาติ
ทั้งนี้การขับเคลื่อนโครงการจะดำเนินการผ่าน 3 ขั้นตอนสำคัญ ระหว่างเดือนมกราคม – สิงหาคม2569 ได้แก่
1)การกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์เมืองที่ชัดเจน (City Brand Strategy)
2)การออกแบบและทดลองใช้แบรนด์เมืองผ่านกิจกรรมในพื้นที่จริง (BrandActivation)
3)การพัฒนาอัตลักษณ์แบรนด์เมืองเพื่อประยุกต์ใช้ในมิติต่าง ๆ เช่น สินค้า บริการและสภาพแวดล้อมเมือง (BrandIdentity Development)
“แบรนด์เมือง”กับผลลัพธ์ทางเศรษฐกิจไทย
แบรนด์เมืองจะกลายเป็นกลไกสำคัญในการสร้าง“มูลค่าทางเศรษฐกิจใหม่ของเมือง” ในระดับนานาชาติ หลายเมืองใช้แนวคิด City &Place Branding เป็นเครื่องมือเชิงยุทธศาสตร์พัฒนาเมืองควบคู่กับการพัฒนาเศรษฐกิจเช่น ฮอกไกโด (Hokkaido) และคุมาโมโตะ (Kumamoto) ในญี่ปุ่น, ปอร์โต (Porto) ในโปรตุเกส,โพรวองซ์ (Provence), กราซ (Grasse) และคานส์ (Cannes) ในฝรั่งเศส ซึ่งล้วนใช้“ตัวตนของเมือง” เป็นฐานในการสร้างเศรษฐกิจใหม่ โดยโครงการ “เนรมิตเมือง”มีทิศทางการพัฒนาเมือง “น่าอยู่ – น่าลงทุน – น่าเที่ยว”ซึ่งจะช่วยสร้างผลลัพธ์ที่จับต้องได้ ประกอบด้วย
1)ยกระดับคุณภาพชีวิตและสภาพแวดล้อมเมืองเพื่อดึงดูดบุคลากรและคนรุ่นใหม่ (TalentAttraction)
2)สร้างโอกาสทางการลงทุนและการพัฒนาผู้ประกอบการในพื้นที่
3)ต่อยอดสู่สินค้าและบริการสร้างสรรค์ (Creative Products & Services)
4)ส่งเสริมและพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงคุณค่าและเชิงสร้างสรรค์
คุณฐาปนีย์เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่าการท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้เป็นเพียงเครื่องมือสร้างรายได้แต่ยังเป็นอีกหนึ่งกลไกที่สำคัญในการถ่ายทอด “DNA ของเมือง”เพื่อสร้างคุณค่าในระยะยาว “เมืองที่น่าเที่ยวต้องเริ่มจากการเป็นเมืองที่น่าอยู่”เพราะคุณภาพชีวิตและอัตลักษณ์ที่เข้มแข็งของคนในพื้นที่คือรากฐานสำคัญที่จะดึงดูดทั้งการมาเยือนและการลงทุนของผู้คนนำไปสู่การเปลี่ยนผ่านจากการท่องเที่ยวเชิงปริมาณ สู่การท่องเที่ยวเชิงมูลค่าที่เน้นคุณภาพอย่างแท้จริงการดำเนินงานโครงการ “เนรมิตเมือง : สร้างแบรนด์เมืองสู่สินทรัพย์สร้างสรรค์”สอดคล้องกับแนวทางการดำเนินงานของ ททท. ที่มุ่งส่งมอบ “ประสบการณ์ที่มีความหมาย” (MeaningfulTravel) ผ่านแคมเปญ “Amazing Thailand: Feel All theFeelings” ที่ดึงอารมณ์ ความรู้สึกและเรื่องราวเฉพาะตัวของแต่ละพื้นที่มาเป็นจุดขายหลัก ภายใต้แนวคิด “ValueOver Volume” หรือการสร้างคุณค่าที่เหนือกว่าปริมาณจำนวนนักท่องเที่ยว
สำหรับความร่วมมือในครั้งนี้ CEA จะทำหน้าที่เป็น “พี่เลี้ยง” ในการวางระบบคิดเชิงสร้างสรรค์ ในขณะที่ ททท.จะบูรณาการแบรนด์เมืองเข้ากับการสร้างสรรค์สินค้าและและบริการท่องเที่ยวให้มีอัตลักษณ์โดดเด่นโดยมุ่งหวังที่จะยกระดับศักยภาพของผู้ประกอบการและชุมชนท้องถิ่นควบคู่ไปกับการใช้เครือข่ายทางการตลาดของ ททท.ทั้งในและต่างประเทศเพื่อประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้ให้ทั่วโลกได้รับรู้ถึงเสน่ห์ของประเทศไทย
ความสำเร็จของการสร้างแบรนด์เมือง คือ“พลังแห่งความร่วมมือ” และ “ความต่อเนื่อง” โครงการ “เนรมิตเมือง”ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการเปลี่ยนทุนวัฒนธรรมให้เป็นสินทรัพย์เศรษฐกิจที่ยั่งยืน CEA และ ททท.เชื่อมั่นว่าความร่วมมือนี้จะเป็นแรงขับเคลื่อนยกระดับเมืองสู่สากลพร้อมสร้างสมดุลทั้งด้านการอยู่อาศัย การลงทุน และการท่องเที่ยวเพื่อการเติบโตอย่างมั่นคง
